2017 ist Felix Köck, der eine Ausbildung zum Edelsteinexperten am Gemological Institute of America absolviert hat, als Mitinhaber und Geschäftsführer in das Juwelierbetrieb seines Vaters eingetreten. Sein Ziel ist es, das Markenbild des Unternehmens noch weiter zu stärken und von Köck zu einem Vorreiter in der Juwelierbranche zu machen, etwa durch neue Marketingmaßnahmen, das Design neuer Schmucklinien, die Einführung innovativer Techniken oder die Entwicklung eines Verkaufskanals, der den aktuellen Trends entsprechend, online und offline miteinander verbindet. In Planung ist auch ein neuartiges Juweliergeschäft. Zu den Änderungen bzw. Neuerungen, die er bereits erfolgreich umgesetzt hat, gehört die Optimierung des Edelsteineinkaufs durch direkte Kontakte zu Lieferanten auf der ganzen Welt. Darüber hinaus ist es ihm gelungen, sowohl die Umsätze als auch den Rohertrag bei den selbst designten und hergestellten Kollektionen zu steigern.